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智能音箱“三国杀”,谁会成为最后的王者?

  近年来,中国智能皇家百家乐音箱市场经过“百团大战”后,渐渐形成百度、阿里、小米三强争霸的局势,留给其他玩家的机会已经不多。

  7月3日,李剑叶转发天猫精灵官方微博,指责百度智能音箱新品涉嫌抄袭天猫精灵放糖R,而引发广泛关注。

智能音箱“三国杀”,谁会成为最后的王者?

  有网友表示,“阿里方面隔空暗讽百度智能音箱外观抄袭,说明国内市场表面风平浪静,实则暗流涌动,连行业巨头都陷入了掐架的境地。”

  文:火火(业界风云汇)

  三足鼎立,各怀鬼胎

  自从2014年亚马逊推出Echo后,国内外许多企业纷纷布局智能音箱,经过几年的发展,众多中小玩家已经成为炮灰,只有极少数实力派选手还在继续争夺市场。如今,智能音箱市场呈现出美国队和中国队两强争霸的格局。

  调查机构Strategy Analytics发布的最新数据显示,美国不再是智能音箱的领头羊,2019Q1中国智能音箱销量同比增长超过500%,远超美国,占据了51%的全球市场份额。从数据上来看,全球智能音箱市场本季度增长131%,总体出货量达到2070万台,远高于去年同期。中国智能音箱出货量达到2060万部,而美国出货量仅为500万台,后者全球市场份额跌至24%。

智能音箱“三国杀”,谁会成为最后的王者?

  今年第一季度,百度旗下小度智能音箱出货量达到330万台,排名首次升至中国市场第一,仅次于亚马逊的460万台和谷歌的350万台。阿里巴巴天猫精灵和小米小爱出货量分别为320万台、290万台,位居国内市场第二、第三。

  目前,中国智能音箱已经形成百度、阿里、小米“三足鼎立”的局势,三者占据90%以上的市场份额。

  智能音箱对于巨头们来说,至少可以在AI交互、内容服务、生态建设三个方面提高自身的实力。不过,他们更多的是把智能音箱作为获取流量、留住用户的入口,都是为了提高自己的生态护城河。

  随着智能音箱市场逐渐走向成熟,巨头旗下的产品也从早期的单一形态,分化为不同的产品线。小度产品矩阵最广,主要包括小度智能音箱和带屏智能音箱小度在家两个系列,前者包括度智能音箱,小度智能音箱1S、小度智能音箱大金刚、小度智能音箱Pro、以及小度智能音箱Play;后者则包括小度在家,小度在家1S,小度在家1C 4G电池版。可是没有想到,这次突然被阿里方面质疑外观设计抄袭。

  与此同时,阿里天猫精灵和小米小爱也分化出许多不同的产品。

  本质上,智能音箱品类不断扩张背后,是为了满足不同用户群对产品的差异化需求。对于百度、阿里、小米他们来说,占据更高的市场份额,才可能占领行业制高点。

  如今,中国智能音箱三足鼎立之势已经形成,同时也存在着相互竞争的态势。特别是百度在AI领域的布局较多,想向AI转型,而智能音箱作为最主要的入口之一就显得尤为重要。百度希望把自己打造成AI公司,因此投入的资金、技术、人力也比较多。

  当然,同为第一梯队的阿里和小米也不甘示弱,也都有着各自的诉求。

  各有优势,不相伯仲

  智能音箱经过几年的发展,许多人认为它是伪需求,实际作用不大,这也导致智能音箱产品逐渐的失去了热度。

  大多数加入智能硬件赛道的企业,由于产品同质化严重、功能单一、资本趋冷、研发投入过高等因素,已经死亡或者转型,落的一地鸡毛。

  不过,随着语音技术的成熟,巨头的布局,共同推动了智能音箱行业继续向前发展。未来百度、小米、阿里等有资金、有实力、有优势的企业才能继续争霸,小玩家逐渐退出历史舞台。

  天猫精灵的优势是拥有独特的支付系统和购物功能,使它能在众多智能音箱能够脱颖而出。这也符合阿里巴巴的诉求,使消费者能够享有电商购物的独家功能,同时还能为后续的开发者变现提供技术支持。

智能音箱“三国杀”,谁会成为最后的王者?

  小米已经成为全球最大的智能硬件IOT平台,通过赋能高性价比的小爱智能音箱,激活更多用户,提高用户留存,实现流量闭环。更重要的是提升互联网服务营收的比重,振兴股价。

  百度是国内最早布局人工智能的技术的公司之一,本身在AI领域有一定的积累和技术优势,对开发者扶持多。百度的DuerOS系统以小爱智能音箱为载体,通过技术为内容赋能,打造更开发的生态,和众多厂商合作共赢。

  纵观国内智能音箱大市场,阿里、小米、百度三家的实力不相伯仲。均掌握着技术迭代能力,内容整合能力,以及场景拓展能力,足以碾压其他智能音箱厂商,也足以让三巨头继续收割市场。

  目前来看,三巨头还处于主要拓展自己的商业板块,提高自身的实力的阶段。虽然彼此之间会有小摩擦,但真正的大战还未打响。至于谁能笑到最后,还需要等他们的混战正式开始,或许会有多个轮回,就像1800年前,蜀魏吴三国来来回回交战多年,才分出胜负。可是谁也没有想到,让司马家窃取了革命的果实。




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